近日，國家工商總局、中宣部、國務院新聞辦、工信部、國家衛(wèi)生計生委、新聞出版廣電總局、食藥總局、中醫(yī)藥局等8部門聯(lián)合召開整治虛假違法醫(yī)藥廣告電視電話會議，決定從4月下旬至7月下旬，聯(lián)合開展為期3個月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動。那么，作為普通民眾，如何識別虛假違法廣告？記住一句話：一看療效二盯批準文號。

明顯夸大產(chǎn)品療效

很多虛假廣告會夸大產(chǎn)品功效。對此，《中華人民共和國藥品管理法》中明確規(guī)定：藥品廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證。什么樣的廣告內容屬于夸大產(chǎn)品功效呢？我們來舉幾個例子看看。靖仁堂阿爾法亞麻酸膠囊保健食品在《保健時報》上刊登的廣告中宣稱“人活百歲不生病，一粒膠囊的巨大威力”；藏達牌冬蟲夏草膠囊在北京廣播電視報刊登的廣告中宣稱吃冬蟲夏草“亞健康癥狀消失，不愛感冒，脂肪肝、肝硬化明顯好轉等”。青錢柳降糖神茶在很多網(wǎng)站上的廣告內容也屬于此類，比如宣稱“7天穩(wěn)降血糖，15天胰島素升高，30天修復胰島細胞，擺脫西藥”。

還有一些違法廣告內容更甚，甚至對某些功效提出了斷言。比如桂圓瓊玉顆粒藥品在《新參考文摘》（江西日報社主辦）上的廣告就宣稱“五臟同調，氣血雙補，白發(fā)變黑，最多3副藥”）；草原鐵骨丹那如三味丸藥品在遼沈晚報撫順版則號稱“10分鐘止痛消腫，30天鏟除各種風濕骨病不再復發(fā)”；天泰降糖舒片藥品在《京華時報》上的廣告也屬于此類，宣稱“全面戰(zhàn)勝糖尿病6大難題”。

宣傳食品有治療作用

《保健食品管理辦法》規(guī)定：保健食品的標簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用。那么，什么是保健食品呢？國家食品藥品監(jiān)督管理總局給出的定義是：聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。審查合格的保健食品發(fā)給《保健食品批準證書》，批準文號為“衛(wèi)食健字（）第號”。

食品不是藥品，但很多保健食品卻在產(chǎn)品名稱上大做文章，再通過違法廣告宣傳，讓消費者誤以為其具有治療作用。比如，靖仁堂阿爾法亞麻酸膠囊屬于保健食品，而該產(chǎn)品在《保健時報》上的廣告里卻提出“13大功效快治慢性病，一粒膠囊定乾坤”；藏達牌冬蟲夏草膠囊也是保健食品，其在《北京廣播電視報》上的宣稱卻稱“吃冬蟲夏草十種病好的快”；青錢柳降糖神茶則更是在各大網(wǎng)站宣稱“5大功效，輕松終結糖尿病”；銀荷膠囊保健食品廣告也屬于此類，廣告宣稱“3—5個療程徹底治愈高血壓”、“不復發(fā)、不反彈，徹底擺脫藥物依賴”。

專家點評：不信偽科學不上當

保健食品真的有這么神奇的療效嗎？為此，以青錢柳為例，采訪了解放軍二炮總醫(yī)院內分泌科李全民教授，李教授指出，一般情況下，保健食品都沒有治療作用，消費者一定要看清產(chǎn)品批準文號，治療糖尿病最好還是到正規(guī)醫(yī)院，請醫(yī)生進行診療。“糖尿病、高血壓都不用終身服藥”，這種說法肯定是不科學的，只有在特定的情況下，該理論才可能成立。比如，對新發(fā)的糖尿病病人，依靠生活方式的干預，可以控制病情，在相當長的時期內可不必服用降糖藥物。對這類糖尿病病人，依靠食療的方法也許可以暫時控制病情，但決不能因此就認為，糖尿病不用服藥就能治好。事實上，肥胖的2型糖尿病患者只要體重降低，活動量增加，都可以使病情出現(xiàn)不同程度的好轉。對市場上銷售的某些保健食品，以及商家或個人宣傳的“偏方”、“秘方”、“驗方”，只要是宣稱“能夠治療糖尿病”，基本上屬于以下兩種情況：一是添加了某些西藥成分，二是通過控制飲食、增加運動等，使體重下降，使新發(fā)的糖尿病得到改善或好轉。如果糖尿病病程已經(jīng)很長，已經(jīng)長期采用口服藥或胰島素治療，這類病人必然離不開藥物治療。面對眾多的偽科學，有以下幾類人很容易上當：一是對糖尿病的發(fā)病和治療缺乏認識；二是期望短期內能徹底根治糖尿病；三是過分迷信“養(yǎng)生”、“食療”和某些所謂的“中醫(yī)”、“中藥”。