日前，國(guó)度食品藥品監(jiān)視治理局宣布的《對(duì)于保健食品命名劃定和命名指南的告訴》劃定了保健食品命名的基礎(chǔ)規(guī)矩和禁用詞語(yǔ)，同時(shí)對(duì)一些詞語(yǔ)作出專業(yè)認(rèn)定，明白了部門虛偽性詞意、夸張性詞意、昭示或者暗示醫(yī)治作用的詞語(yǔ)。對(duì)此，市工商局對(duì)保健食品廣告作出如下廣告審查提醒：

一、保健食品的名稱個(gè)別應(yīng)由品牌名、通用名、屬性名組成，也可直接使用通用名和屬性名。

二、保健食品廣告應(yīng)該使用經(jīng)國(guó)度食品藥品監(jiān)視治理局同意的保健食品名稱，不得在廣告中對(duì)保健食品另行命名進(jìn)行宣傳，也不得以商標(biāo)取代保健食品名稱進(jìn)行宣揚(yáng)。

三、在保健食品名稱和廣告宣傳中制止表白的詞意或者使用的詞語(yǔ)包含：

（一）虛偽性詞意，如僅應(yīng)用化學(xué)合成的原料或者只應(yīng)用局部自然產(chǎn)物成分的，表述為 ;自然 ;等字樣，或者宣揚(yáng)家傳、御制、秘制、宮廷等無依據(jù)的溢美之詞。

（二）夸張性詞意，如強(qiáng)力、殊效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語(yǔ)。

（三）相對(duì)化詞意，如：最、第一、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超常等。

（四）昭示或者暗示治療作用的詞語(yǔ)，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、醫(yī)治、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等。

（五）與產(chǎn)品特征不關(guān)系，消費(fèi)者不宜懂得的詞語(yǔ)，如：納米、基因、太空等。

（六）超范疇宣稱產(chǎn)品功效，如補(bǔ)鐵類營(yíng)養(yǎng)素彌補(bǔ)劑不能宣稱補(bǔ)血或者改良養(yǎng)分性貧血，補(bǔ)鈣類養(yǎng)分彌補(bǔ)劑不能聲稱改良骨密度等。

（七）其余誤導(dǎo)花費(fèi)者的詞語(yǔ)，注冊(cè)外資公司資訊，公司的設(shè)立和經(jīng)營(yíng)同時(shí)依賴于股東個(gè)人信用和公司資本規(guī)模的公司，如兩合公司！如使用諧音字或者形似字足以造成花費(fèi)者曲解的。

請(qǐng)各媒體跟廣告經(jīng)營(yíng)單位增強(qiáng)保健食物廣告審查，注冊(cè)上海公司資訊，根據(jù)公司國(guó)籍的不同，可以劃分為本國(guó)公司、外國(guó)公司和跨國(guó)公司！依法宣布保健食物廣告。工商部分將依法增強(qiáng)保健食品廣告的監(jiān)測(cè)跟監(jiān)管，標(biāo)準(zhǔn)保健食品廣告市場(chǎng)秩序。